??????“金九銀十”，沉寂已久的液晶顯示器市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)力反彈，市場(chǎng)回暖明顯，一些廠商甚至出現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨斷供現(xiàn)象。然而，即便如此，08年度的市場(chǎng)緊縮已成定局。就在一片肅殺聲中，顯示器市場(chǎng)的“冬天”來(lái)得似乎更早一些。面對(duì)寒冬，各個(gè)顯示器品牌的表現(xiàn)如何?如何過(guò)冬?也許，我們可以探尋一些答案。??


　　市場(chǎng)回暖“曇花一現(xiàn)”

　　市場(chǎng)的突然回暖，讓一些前期清空庫(kù)存的顯示器廠商措手不及。短時(shí)間內(nèi)又無(wú)法補(bǔ)貨，只能眼睜睜地看著幾家三星、AOC、長(zhǎng)城GreatWall等幾家大廠加快出貨。目前，市場(chǎng)上除了幾家一線大廠之外，都出現(xiàn)了程度不同的缺貨甚至斷貨現(xiàn)象。一家廠商的市場(chǎng)經(jīng)理表示，還沒(méi)有進(jìn)入9月其庫(kù)存就已經(jīng)被一搶而空，至今已經(jīng)斷貨兩個(gè)月，而新的訂單卻由于產(chǎn)能排滿而無(wú)法交貨。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以會(huì)造成九月份的突然回暖，一個(gè)重要的原因是由于需求被嚴(yán)重壓抑，在19英寸寬屏液晶降至千元以下之后出現(xiàn)一次需求釋放。“這次回暖只是奧運(yùn)期間購(gòu)買壓抑的大爆發(fā)，大環(huán)境的惡劣依然存在，回暖期更像是一次回光返照。”某品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“最冷的寒冬隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，而這次回暖期的表現(xiàn)很可能成為品牌廠能否生存的關(guān)鍵，顯示器品牌的生死戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。”

　　上游面板廠商的巨額虧損也許更加證明了回暖期“曇花一現(xiàn)”的事實(shí)。處于產(chǎn)業(yè)鏈頂端的上游面板廠商已經(jīng)開(kāi)始感受到嚴(yán)冬的寒冷，上半年賺得盆滿缽溢的面板廠面臨季度甚至年度虧損的嚴(yán)酷考驗(yàn)。從Displaysearch和WitsView兩家數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的面板價(jià)格走勢(shì)來(lái)上來(lái)看。今年6月上游面板開(kāi)始暴跌，雖然通過(guò)限產(chǎn)等措施讓面板價(jià)格10月初回穩(wěn)，但是很快10月中旬又開(kāi)始暴跌，措施失效之快讓人驚愕。很明顯，上游面板廠商已經(jīng)開(kāi)始無(wú)法抗拒嚴(yán)冬的逼近，上游的不景氣同時(shí)也預(yù)示著回暖期時(shí)日也就不會(huì)太長(zhǎng)了。

　　品牌廠商：誰(shuí)將面臨生死一戰(zhàn)?

　　誰(shuí)都不知道回暖期會(huì)有多長(zhǎng)，更不會(huì)給出樂(lè)觀的時(shí)間表。但是面對(duì)回暖期的強(qiáng)勢(shì)需求，眾多品牌廠的不同的境遇，也許表明了哪些品牌廠將要面對(duì)生死一戰(zhàn)。

　　首先是三星、AOC這兩家出貨量最大的顯示器廠商，由于這兩家大廠的市場(chǎng)銷量居前，相對(duì)來(lái)說(shuō)庫(kù)存量也更大，因而受到市場(chǎng)緊縮的銷量下滑也更加明顯。在韓國(guó)電子展示會(huì)上三星電子LCD業(yè)務(wù)部社長(zhǎng)李相浣就明確表示，由于全球LCD產(chǎn)量過(guò)剩和消費(fèi)者需求可能降低，三星電子LCD業(yè)務(wù)將采取緊縮政策。在終端市場(chǎng)上，配合上游面板市場(chǎng)的相應(yīng)調(diào)整，三星雖然沒(méi)有加入千元19英寸的競(jìng)爭(zhēng)，但是22英寸以上的中高端尺寸價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)。

　　以長(zhǎng)城、LG、優(yōu)派、明基為代表的其它幾家排名居前的一線廠則是喜樂(lè)不均。長(zhǎng)城在近兩年里增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，從04年的排名第8很快沖到前三甲的位置，只用了短短三年時(shí)間，超過(guò)了老牌的顯示器品牌LG和優(yōu)派，自有其獨(dú)到的過(guò)人之處。一方面長(zhǎng)城有自己的工廠，其產(chǎn)能可以確保在缺貨時(shí)得到優(yōu)先的供應(yīng)，另一方面長(zhǎng)城電腦也通過(guò)資本運(yùn)作持股冠捷，成為冠捷科技的第二大股東，與其建立緊密的上下游合作關(guān)系。雖然受到市場(chǎng)緊縮的沖擊在所難免，但其占據(jù)市場(chǎng)第三名的有利地位，上可以應(yīng)對(duì)三星、AOC兩強(qiáng)的降價(jià)打壓，下可以確保缺貨時(shí)的充足產(chǎn)能供應(yīng)，長(zhǎng)城顯示器應(yīng)當(dāng)可以安然“過(guò)冬”。

　　再反觀LG與優(yōu)派，則是“別有一番滋味在心頭”。LG由于近兩年渠道失血，元?dú)怆y以恢復(fù)，此前更有LG即將退出顯示器市場(chǎng)的傳言。而優(yōu)派則處在上下游廠商的夾縫之中艱難前行，產(chǎn)品利潤(rùn)趨于微利化，使優(yōu)派一向引以自豪的品牌營(yíng)銷手法“捉襟見(jiàn)襯”。而明基則是剛剛經(jīng)歷高層變動(dòng)不久，雖然通過(guò)快速調(diào)整腳步，在9、10月銷量有所氣色，但是也不得不面對(duì)蘇州庫(kù)存無(wú)貨的局面，能否繼續(xù)抓住時(shí)日不多的回暖期還有待觀望。

　　除了上述幾家一線品牌之外，市場(chǎng)上還存在諸多中小品牌。這些中小品牌無(wú)論是上下游資源還是品牌知名度都難以與幾家一線廠抗衡，在市場(chǎng)火爆時(shí)自然可以跟著大撈一筆，但在市場(chǎng)緊縮冷卻之后，其生存空間將受到直接的無(wú)情擠壓。可以斷言的是，一些中小品牌將很難撐過(guò)這次寒冬，市場(chǎng)洗牌的格局已經(jīng)非常明顯。

　　是危機(jī)也是機(jī)遇

　　“是危機(jī)也是機(jī)遇”。面對(duì)這次百年不遇的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，有媒體這樣評(píng)價(jià)各行各業(yè)即將面對(duì)的困難。

　　能否抓住危機(jī)下的機(jī)遇?長(zhǎng)城可以說(shuō)是比較有代表性的品牌之一。與具有大規(guī)模面板生產(chǎn)線的品牌廠和急于清理庫(kù)存過(guò)冬的品牌廠相比，坐擁上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品牌廠代表長(zhǎng)城顯示器的表現(xiàn)有些出乎意料。在24英寸大屏方面，長(zhǎng)城率先將其M247從2888元降至1999元，同時(shí)，長(zhǎng)城也是最先打響19英寸價(jià)格戰(zhàn)的一線品牌，其888元的價(jià)格讓眾多二三線品牌無(wú)法跟進(jìn)。以高帶低、以快打慢的市場(chǎng)運(yùn)作手法，長(zhǎng)城在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊縮中成為少數(shù)受沖擊較小的品牌之一。

　　在普遍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，液晶顯示器市場(chǎng)已經(jīng)不可能再出現(xiàn)前幾年高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭。綜觀三星、AOC、長(zhǎng)城、LG等幾家一線品牌的表現(xiàn)，業(yè)績(jī)萎縮應(yīng)該是意料中的事。不過(guò)從家電等行業(yè)“過(guò)冬”經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)際化大品牌運(yùn)營(yíng)費(fèi)用居高不下的負(fù)擔(dān)同樣在這些國(guó)外品牌的顯示器廠商上會(huì)有所體現(xiàn)，本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)在這次過(guò)冬中將起到不小的作用。

　　當(dāng)然，一線的實(shí)力讓這些國(guó)外品牌受到的影響相對(duì)有限，真正受到?jīng)_擊甚至危及生死存亡的應(yīng)該是一些中小品牌顯示器廠商。相比起幾年前七八十個(gè)顯示器品牌“百舸爭(zhēng)流”時(shí)的盛況，當(dāng)前主流的顯示器品牌僅剩下二十來(lái)家。到明年，寒冬過(guò)后，也許這個(gè)數(shù)量還要繼續(xù)減少。

　　冬天已經(jīng)來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看各國(guó)聯(lián)手救市，從小到顯示器行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)自上游到終端的產(chǎn)業(yè)鏈，需要齊心協(xié)力來(lái)扼過(guò)寒冬。寒冬之后，也許就是一場(chǎng)難得的新發(fā)展機(jī)遇。